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在线视频竞争迈向内容差异化 技术或出现聚合
更新时间:2019-06-21 09:46:32?点击数:294?

  春节期间,优酷联合央视,集结全国各地一线卫视品牌,联手打造的线上兔年春晚视频总播放量超过1亿;奇艺独创的“视链”广告植入模式赢得众多广告主的青睐,既升华了广告主品牌的影响力,更让自身的销售前景一马平川;大年初一,PPLIVE对外宣布完成新一轮融资,金额达2.5亿美金……种种迹象昭示着视频网站的竞争出现新的苗头。

  有人估计,2010年视频行业的营收规模大致在20亿元。某视频网站CEO预计,2011年,视频行业的营收规模将达40亿,2012年再翻至80亿甚至更多。

  当前,我国网络视频服务在网民中的覆盖率已经达到了较高程度,未来仍将保持增长态势,预计2012年网络视频用户规模将突破5亿,占总体网民比例约85.7%。在此前景下,传统的行业竞争格局将进一步分化,整合与差异化竞争将是行业未来两年内的主旋律之一。

  在视频行业第一梯队先后融资上市的过程中,国内视频行业的差异化竞争已经逐渐成为趋势,国内在线视频门户网站分成了两部分:以优酷为代表的视频网站强调新闻属性,以及以土豆网为代表的强调娱乐属性的视频网站。

  而百度旗下的奇艺打出的则是,国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。奇艺影视内容丰富多元,涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片等各个领域,同时,也在不断的扩大领域,比如在大手笔投入正版电影、电视剧的同时,百度旗下高清视频网站奇艺在细分市场的“集合器”效应正日益明显。经过精心筹备,奇艺于兔年春节前推出旅游频道,覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容。

  基于内容差异化,更多的视频网站将会发生分化,目前,具有庞大观众流量规模的垂直化网站其实已经出现,主打高清影视的百度奇艺或者搜狐视频,某种意义上都可以认为是以汇总垂直化。未来,财经类的、体育类的等更为细分化的网站,有可能会继续出现,或者依托于现有领军者提供的平台,将存在垂直化的内容供应商。

  内容分野的同时,技术层面有可能会出现聚合,用户关心的是能顺畅地看到视频内容,无论借助于何种屏幕,或者是否需要客户端,以往视频网站存在着P2P技术和托管技术的分化,未来这种分野将会打破,殊途同归。比如PPLIVE已经切入到网页领域,而优酷也同样推出了客户端,在移动中高端领域,各视频网站同样大量采用客户端应用。无论是龚宇还是陶闯,都已经在憧憬“视频私有云”的构建,未来,视频的云中心可能将会是下一波大规模投资的重点。(金炳)

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