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当苏大强遇上倪大红谈谈IP明星的新玩法
更新时间:2019-08-11 11:12:40?点击数:185?

  今年,电视剧《都挺好》火了之后,“作精”老父亲“苏大强”的形象可谓深入人心,一句“我不吃我不喝我只要手磨咖啡”火遍了全国各地。与此同时,苏大强的扮演者倪大红,这名资深老戏骨也被带火了一把,各大品牌纷纷看准机会向其抛出橄榄枝,由他合作的广告也陆续出街,霸屏朋友圈。在这场眼花缭乱的IP明星营销战役中,看看各家品牌的不同玩法。

  作为国内TOP潮流风向标的YOHO,在这场营销战役中,另辟蹊径,挖掘话题矛盾点,彻底放弃剧中执拗的“苏大强”形象,选择反差感十足的大男孩形象。并为其拍摄了一组时尚,“狂野男孩”倪大红一出场,强烈地刺激到了观众的观感,勾起人们的好奇心和讨论欲,在发布当日就登上热搜引起广泛讨论,赚足眼球。但这组时尚,虽然颠覆了观众对于“倪大红”形象的认知,而当季的热点是苏大强,即是说虽然借助了倪大红的人气,但还是有些遗憾,其实没有蹭到苏大强与IP的内容热点。

  相信大家最近一定被“倪大红的生活哲学”了。今年银联62节,特邀请了倪大红作为银联62节超级体验官,为大家演绎他的生活哲学。看完系列短片后,我们会发现三组视频短片中很好的融合了倪大强与苏大强的人设,前半段倪大红超高的演技和本身会生活懂生活的老顽童形象,配上后半段苏大强式的斤斤计较和傲娇可爱,将苏大强IP和明星本来留给大众心中的形象做了巧妙结合。并在来回切换中,重点阐述优质生活和便宜之间的链接点,把核心卖点精准的传达给受众。而片尾最后,倪大红带着call for action的台词返场,除了丑萌的感觉,竟然还有一股想下载云闪付app的冲动。看群众的反应,也是如此:

  当然,可能由于执行上的问题,并没有把故事还原到100%,比如:逛超市时并没有把大强心心念念的的菜根花宝贝一起带进屏幕。

  再来说说聚划算。今年5月聚划算邀请倪大红出任首席质惠生活官,从产品促销到IP营销,通过“55吾折天”活动实现了品牌形象的升级。以“苏大强就算不拍戏也要出现在病毒广告里洗你的脑”作为《都挺好》话题的延伸,制作了如同《都挺好》番外的广告片。靠着苏大强人设还原IP场景,延续了苏大强精打细算,爱财如命的“抠门儿”形象,针对性打出核心卖点“便宜”,同时也借势了《复联》热点。不足的地方在于视频中采用叫卖式推广方式有点廉价,没有在品牌形象上积累优质感。

  最后想说的是,其实不只是倪大红,当初的朱一龙、鹿晗、蔡徐坤、火箭少女等等都曾经爆红的明星,大家都想蹭热点、借流量。但如何借力打力,做好内容,让品牌、明星以及角色上能潜移默化融会贯通,让观众能心领神会也有槽可吐,才能具备话题性和传播性。这些,才能突出重围的重中之重。

  反过来看手机领域如火如荼,就是因为开放从而聚集了大批的开发人员和大量的资金投入,并从中获得巨大的利益。有的玩家规模早就超过Intel和微软——所花的时间也并不多,短短几年而已,财富聚集的速度远超想象,规模也突破了IT企业的1000亿美元天花板。目前苹果一家的收入可以顶上Intel+微软+IBM+小米,以一敌四没压力。

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